MTV без музыки: что осталось от легенды и зачем энтузиасты запустили MTV Rewind
Как мы писали, 31 декабря 2025 года телеканал MTV прекратил вещание в привычном для нескольких поколений формате. Для мировой музыкальной культуры это стало символической датой: эпоха круглосуточных видеоклипов, с которой ассоциировался бренд на протяжении более чем 40 лет, официально завершилась.
Однако наследие MTV не исчезло бесследно. Почти сразу после закрытия музыкального эфира энтузиасты запустили неофициальный DIY-проект MTV Rewind — сайт, созданный как попытка вернуть ощущение «того самого» телевидения. На платформе уже собрано более 35 тыс. видеоклипов, выпущенных за последние полвека и когда-то регулярно звучавших в эфире MTV. Вместо алгоритмов и персональных рекомендаций — более десяти линейных каналов, работающих в режиме нон-стоп. Пользователь не выбирает трек и не знает, что будет дальше: можно просто включить поток и смотреть, как это происходило в аналоговую эпоху.
Контраст с официальной стратегией MTV в 2026 году особенно заметен. С 1 января компания Paramount Global окончательно закрыла международные музыкальные каналы — MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, MTV Live и другие — в Европе, Великобритании, Австралии, Бразилии и ряде других регионов. Финальные эфиры многих из них завершались символично: клипом «Video Killed the Radio Star» группы The Buggles — первым видео, показанным на MTV в 1981 году.
Флагманский канал MTV продолжает существовать, но его сетка сегодня почти полностью состоит из реалити-шоу, конкурсов и развлекательных форматов вроде The Challenge или RuPaul’s Drag Race. Музыка окончательно уступила место телевизионному энтертейменту, а потребление клипов и лайв-контента окончательно переместилось на YouTube, TikTok и стриминговые платформы.
При этом бренд MTV по-прежнему остается заметным через крупные события. В 2026 году запланировано проведение MTV Video Music Awards — церемония состоится 6 сентября в Нью-Йорке. Европейская премия MTV EMAs, взявшая паузу в 2025 году из-за корпоративных изменений, теоретически должна вернуться, но точных дат пока нет.
На этом фоне MTV Rewind выглядит не просто архивом, а своеобразным культурным жестом — напоминанием о времени, когда музыкальное телевидение формировало вкусы, а не подстраивалось под них. Пока официальный MTV смотрит в сторону форматов и рейтингов, энтузиасты возвращают то, что когда-то сделало этот логотип глобальным символом музыкальной эпохи.
