Heineken хочет заставить клаберов на танцполе убрать телефоны в карман
Heineken с агентством LePub разработали креативную кампанию, чтобы заставить людей меньшей пользоваться смартфонами на музыкальных мероприятиях. Инновационная технология позволяет передавать посетителям невидимое невооруженному глазу сообщение с помощью инфракрасного света.
Кампания уже была реализована на крупных фестивалях, таких как Silver Live Out в Мексике и Amsterdam Dance Event в Нидерландах. Ее задача побудить посетителей на танцполе убрать телефоны и больше вовлекаться в происходящее.
Работает это следующим образом: специальная система создает невидимый глазу экран, который виден только через камеру смартфона без необходимости загрузки внешних приложений. Когда люди поднимают свои телефоны, чтобы заснять выступление, они видят сообщение, в котором им предлагалется сохранить момент в своей памяти, а не в телефоне.
Чтобы помочь людям облегчить приятное времяпрепровождение с друзьями в реальной жизни, Heineken также запустила The Boring Mode — приложение, которое сделает любой смартфон «скучным», блокируя другие приложения, уведомления и даже камеру на определенный период времени.
В мире все шире распространяется тенденция, когда артисты и диджеи просят фанов больше присутствовать в моменте во время их туров, фестивалей и клубных вечеринок. Barry Can’t Swim из Шотландии, например, сказал: «Я полностью поддерживаю The Boring Phone и Boring Mode, созданные Heineken. Когда я услышал о новой концепции „анти-смартфона“, это задело меня за живое. Вы больше присутствуете в моменте и погружаетесь в музыку, если уделяете ей все свое внимание, а не снимаете видео на телефон. А без смартфонов энергетика определенно другая — люди больше связаны на танцполе».
Тенденция цифрового отключения наблюдается и среди потребителей, особенно представителей поколения Z и миллениалов.
Согласно недавнему исследованию, 35% пользователей смартфонов поколения Z и миллениалов в Великобритании, США и Нидерландах заявили, что проверяют свои телефоны чаще, чем следовало бы, во время общения, а шесть из десяти (60%) считают, что им больше нравились бы музыкальные мероприятия, если бы они могли отключаться от своего устройства.
41% заявили, что их раздражает видеть лес телефонов в воздухе на концертах или вечеринках. Более половины (55%) признались, что отдали предпочтение съемке видео выступления, а не присутствию в моменте, хотя 13% также заявили, что редко пересматривают снятые ими видео.
Режим Boring Mode появился как ответ ответ на невероятный спрос на The Boring Phone — совместную работу Heineken и кураторов уличной моды в Бостоне, Bodega. Когда в начале этого года был выпущен ограниченный тираж раскладного телефона, вдохновленного Y2K (разработанного для выполнения абсолютно любых функций, кроме отправки сообщений и звонков), его пытались заполучить более 70 тыс. человек.
Heineken также сделала инфракрасную технологию скрытых сообщений доступной для любого артиста, чтобы он мог ее загрузить и использовать на своих живых выступлениях.
